近日，北京市高級人民法院行政判決書顯示，某公司首先向商標局申請“渣渣輝”商標遭駁回，隨后訴至北京知識產權法院，再被駁回，又上訴至北京高院。北京高院認為，“渣渣”具有貶低人格的含義，不因和“輝”并用而不含有貶義，核準注冊可能會產生消極負面影響，故維持原判。該判決為終審判決。
在一檔訪談節目中，香港演員張家輝介紹了“渣渣輝”的來歷：有次錄節目時感冒了，又累得要死，但還是在導演的催促下念了幾句臺詞，“舌頭都累了”再加上普通話不夠標準，“我是張家輝”聽起來很像“我是渣渣輝”。作為一名努力、敬業的演員，張家輝用多部作品證明了自己的實力，而本屬于無心之失的“渣渣輝”，卻遭遇娛樂化解構而迅速走紅。
在一個盛行符號互動的時代里，當“渣渣輝”成為一個火爆的、流行的符號和一種可以用來利益變現的文化資本，商家顯然不愿意放棄這塊“肥肉”。商家一而再、再而三地堅持申請“渣渣輝”商標，顯然是想一本萬利——申請商標要不了多少錢，一旦成功，將會帶來豐厚的回報。
不論是申請“渣渣輝”商標，還是開發“我是渣渣輝”的游戲，善于“走捷徑”的某些商家，并沒有取得張家輝先生的授權，而是想通過“打擦邊球”的方式，既不支付知識產權的相關費用，也享受名人效應的相關紅利�！霸x”是演員張家輝的一種衍生物品，張家輝先生早在2018年2月已經終止了與某游戲開發商的形象代言合作，該公司此后再申請“渣渣輝”商標不僅不厚道，還涉嫌侵權違法。
商標不僅要具有區分度和辨識度，還需要遵循公序良俗�！霸x”的走紅，根源在于迎合了一種自嘲、惡搞的娛樂文化；商標具有很強的公開性和象征意義，需要審慎操作，避免造成消極負面影響。更進一步說，“渣渣輝”可以用于自娛自樂的自嘲和惡搞，卻不能成為堂而皇之的商標；就像有的學生可以自嘲為“學渣”，老師卻不能給他們貼上“學渣”的標簽一樣，“渣渣輝”被駁回體現了嚴謹、細致的價值理性。
商標不僅具有經濟意義，還具有文化意義和社會意義，商標審核一定要慎之又慎。那些可能會產生負面消極影響的商標，就應該被駁回。在一個盛行功利與算計的時代里，一些人為了名利在商標申請上無所不用其極；鐘南山、火神山、雷神山、雨衣妹妹、渣渣輝……只要有利可圖，這些人習慣見縫插針。在知識產權保護越來越受重視的當下，那些熱衷打“擦邊球”“鉆空子”的投機行為，生存空間會越來越小。
說到底，不能只看到投機行為所能帶來的利益與好處，卻忽視了商標所承載著的公共情感、價值內核和他人權益。 |
